Luxus wird in den meisten Teilen der Welt mit perfektem Handwerk und exklusiven Produkten assoziiert, wie einem Rolls Royce Phantom, einem Seidenschal von Hermes oder einer Flasche edlem Kristall Champagner. In Indien stand Luxus immer mehr für den Prozess als für das Produkt, da Luxus in Indien nicht, wie in vielen anderen Ländern, im Regal verfügbar war – es beschreibt mehr eine Lebensweise. Nach der indischen Vorstellung geht es hier mehr um die Individualisierung und das man sich wohl fühlt. Aber vor allem definiert sich Luxus dadurch, dass man einen Zugang zu Erlebnissen hat und exklusive Erfahrungen machen kann, welche den meisten Menschen vorbehalten bleiben.